Butiken på torget i Örsundsbro som varit Matilda Biraths flickdröm stängs. "Många har börjat få upp ögonen. De uppskattar speciella märken och material, secondhand är bättre för miljön och snällare för plånboken. Fler förstår värdet av secondhand, en sund konsumtion" säger hon.
I butiken på torget i Örsundsbro inryms inte bara secondhandkläder och accessoarer. Där finns även Matilda Biraths flickdröm. Men hyreskontraktet för Tilly and Treasure är nu uppsagt från sista mars.
Går drömmen i kras nu?
– Nej. Nu är det början på resan mot nästa dröm, säger Matilda Birath.
Matilda Biraths vision innan hon slog upp dörrarna för sin klädbutik var att det skulle finnas plats för andra små företagare som ville testa att sälja i butik och som hon skulle vara återförsäljare åt. Till exempel smycken, blommor, keramik och olika typer av bakverk. Förutom en butikslokal ville hon att kunderna skulle kunna handla online via hemsida och instagram.
Och hur har det gått?
– 80 till 90 procent av försäljningen har varit online och via instagram. Det har fungerat väldigt bra där när jag kört live och gjort storys. Så kan jag kapa alla kostnader och göra försäljning hemifrån så väger det mot lokalhyran.
I slutet av februari kör Matilda Birath en sista utförsäljning av kläderna från lokalen i onlinebutiken. Där efter kommer hon fokusera på instagram och kunderna som finns där online.
Vad har kläderna betytt för dig?
– Den största insikten är att den största kundgruppen är betydligt äldre än förväntat. Kanske är en del uppväxta med att secondhand inte är tillräckligt fint. Men de kunder jag har tycker marknaden är ganska rolig tror jag.
Så vad är nästa dröm nu då?
– Bygga en community och arbeta helt digitalt. För ett nytt reseäventyr väntar mig och familjen. Butiken var en språngbräda för det.
Matilda Birath var butikschef för en liknande butik med second hand i Australien men då med inriktning välgörenhet. Fyra år efter flytten till Sverige fick hon barn och när sonen var tre månader flyttade familjen in i en amerikansk husbuss.
– Vi bodde i den i år två år. När äldsta sonen blir 6 år är det dags för nästa äventyr. Vi har köpt en katamaran som ligger i Holland. Min man med skeppare ska ta hit den sista veckan i april. Och båten ska rustas upp i sommar. Tanken är att 2026 åka till Medelhavet. Och jobba digitalt.
Hon har tidigare jobbat mycket med sociala medier. Till exempel fanns husbilsresorna på Youtube i form av ett kul projekt som dagbok.
– Vi ska hitta en bas där för skola för barnen så får vi se vart man landar. Allt är inte helt spikat än. Det blir lite tvåstegsraket.
Hur ska du jobba digitalt?
– Medan jag är kvar i Sverige fokus på kläderna. Köra mycket live och storys och arbeta hemifrån. Sen får vi se i vilken form det blir och vilka samarbeten det blir. Det är en ny värld och mycket kvar att lära. Men redan nu har jag kontakt med några företag. Jag kommer vara ganska transparent på insta om mina planer framöver.
Företagare i Örsundsbro. Hur har du upplevt kundflödet?
– Det är inget naturligt flöde av folk. Det kräver enormt mycket arbete genom att skapa event, då kommer kunder. Jag har kämpat och kämpat och provat att ha öppet söndagar eller sena kvällar men man mäktar inte med.
Hon menar att det mest är det människor som springer in på Ica eller har ett möte i närheten som rör sig runt torget i Örsundsbro.
Vad saknas för att få fart där?
– Många drar sig inte för att åka en bit, de finns hela Fjärdhundraland att utforska. Men jag tror man skulle gemensamt behöva kroka arm för att få folk att trivas runt torget och till exempel göra det finare där.
" Det här är en flickdröm jag haft sen jag var liten" sa Matilda Birath sommaren 2023 inför öppningen av butiken Tilly and Treasure. Nu fortsätter hon butiken online tills det är dags för äventyr i Medelhavet.