Stora turismpriset delas i år ut för 26:e året i rad och varje län i landet nominerar en kandidat. Priset och prispengarna på 100 000 kronor går till en aktör som på ett nytänkande och innovativt sätt har bidragit till utvecklingen i besöksnäringen. Förra året gick priset till Julita Gård i Sörmland.

Och i år blir det alltså Fjärdhundraland som hyllas för sina insatser. Juryns vinnarmotivering var: "Fjärdhundraland har skapat ett arbetssätt där många små verksamheter tillsammans bildar en helhet utifrån platsens genuina förutsättningar. Här tas allas engagemang och kunskap tillvara för att skapa en hållbar helhet."

Föreningen Fjärdhundraland har utvecklats med målet att utveckla besöksnäringen på bygden och skapa samarbeten mellan företag i området, inom en timmes bilresa från Stockholm, Uppsala och Västerås.

Priset delas ut av Stiftelsen för kunskapsfrämjande inom turism, med Tillväxtverket som huvudman. Konkurrensen om priset är stor, i år var aktörer som Falu gruva, Ikea Museum, Wadköping, återbruksgallerian ReTuna och STF Jämtlands- och Härjedalsfjällen nominerade av sina län.

Namnet Fjärdhundraland kommer från det medeltida folklandet Fjädrundaland vilket omfattade en stor del av Uppland.