Vid Vallby kyrka utanför Enköping bor Mari Magnusson, 48 år, i den gamla församlingsgården. Hon startade sin influencerkarriär för ett år sedan men har redan uppemot 24 000 följare på Instagram under namnet An Angel in My Home. Efter att ha jobbat som inredningsfotograf men tröttnat på de försämrade villkoren inom branschen ville hon ta kontrollen över sitt eget material. Nu satsar hon helhjärtat på att dela sitt inredningsintresse med andra på nätet istället.
– Jag insåg att det här har ju blivit ett yrke som man skulle kunna livnära sig på!
På senare år är det flera som tagit steget från att uppdatera sina sociala medier på fritiden till att bli influencers på heltid. Pengarna tjänar de i första hand genom samarbeten med företag som vill göra reklam för sina produkter eller organisationer som vill få ut sitt budskap.
Influencer marketing, som det kallas när företag marknadsför sig via influencers, är en bransch som vuxit oerhört de senaste åren. Men för att verkligen lyckas gäller det att hitta sin nisch. Det menar Enköpingsinfluencern Anna Åberg, 43 år, som bloggar under namnet Starwoman. Hon tycker att konkurrensen blivit mycket tuffare idag och att det är svårare som ny att skaffa många följare direkt än när hon började 2007. Det hon uppskattar framförallt med yrket är flexibiliteten som passar bra när barnen är små.
Viktoria Bergh, 28 år, också bosatt i Enköpingstrakten, har arbetat med sina sociala medier vid sidan av jobbet som personlig tränare sedan genomslaget i realityserien Ex on the Beach för fem år sedan. Influencersysslorna har hon alltid mer betraktat som en hobby, men tycker samtidigt att det är fantastiskt att det gått så bra. Nu har hon valt att plugga vidare och trappat ner på sin närvaro på nätet.
– Jag har känt att jag har blivit negativt påverkad av sociala medier på det sättet att jag känner mer stress och press av att ha en vardag som alla andras. Det blir mycket fokus på att flödet ska se bra ut – men jag vill bara vara mig själv.
Influencerstrategen och författaren till boken ”Yrke: Influencer”, Linda Hörnfeldt tror att branschen kommer att utvecklas ännu mer i framtiden och att detta bara är början. Hon ser inte att coronapandemin har haft någon direkt inverkan på hur influencers jobbar, däremot får det en effekt indirekt då det kan minska möjligheterna att göra samarbeten med andra.
– Influencerbranschen i sig tror jag inte har påverkats nämnvärt. Det beror på vilka andra branscher som har påverkats och därmed deras reklampengar, säger hon.
Idag arbetar influencern Mari Magnusson målmedvetet med att utöka sin följarskara och håller även workshops för intresserade inom både trädgård och foto. I ett av de stora ljusa rummen i huset i Vallby by har hon en ateljé. Här ligger nya idéer och projekt på borden. Mari försöker alltid ligga steget före och tänka långsiktigt så att det ständigt finns material att tillgå. Hon trivs med sin tillvaro men understryker att det kanske inte är så glamoröst som det kan verka.
– Det är inte lika lyxigt och enkelt som det ser ut. Det är svårt, man ska inte tro att man kan tjäna massor av pengar. Du måste jobba jättemycket, dels för att få upp följarantalet och dels när man gör samarbeten.