Priset delas ut för sjunde året i rad, i Köpenhamn, i slutet av november och ges till någon eller några som tänjt på gränsen till traditionell kommunikation. Enligt motiveringen har Louise Lund Nilsson varit så exceptionell i sitt bemötande till sina kunder att en stamkund såg henne som den dotter han aldrig fick. Han önskade även att när han gått bort i cancer, ska Louise vara med vid hans begravning och bära kistan.
– Louise är ett levande bevis på att vi människor kan utföra mirakel i andra medmänniskors liv, bara genom att se dem och visa en smula medmänsklighet, säger Kjell Dahlin, vd på Popretorik.